Esports in Italia: mercato a +68% e 60 milioni entro il 2030
Esports in Italia 2026: il rapporto Iidea–Accenture evidenzia crescita dell’11%, nuovi modelli commerciali e un’audience sempre più trasversale.
Il rapporto Esports Italia 2026 Iidea Accenture parte da tre numeri chiave: +11 percento di crescita annua, +68 percento entro il 2030 e un mercato verso i 60 milioni di euro.
Lo studio, presentato ieri nella sede di Accenture a Milano, analizza trasformazioni, audience e prospettive di sviluppo dell’ecosistema competitivo italiano. L’Italia entra stabilmente nella Top5 europea, con un valore stimato tra 32 e 35 milioni nel 2025. Il settore mostra basi solide e un pubblico sempre più trasversale.
CRESCITA DEL MERCATO E DATI PRINCIPALI
Il rapporto conferma un mercato in forte espansione. Il Cagr atteso è dell’11 percento. La crescita prevista entro il 2030 è del 68 percento. Il valore complessivo potrebbe raggiungere i 60 milioni di euro. L’Italia si posiziona dopo Germania, Regno Unito, Francia e Spagna. L’audience è già comparabile ai mercati più maturi. Tuttavia, la monetizzazione resta sbilanciata. Il 70 percento dei ricavi deriva dalle sponsorizzazioni. Merchandising, ticketing e diritti media pesano poco. La Gen Z guida il fenomeno. Un italiano su cinque segue gli esports come forma di intrattenimento.
AUDIENCE, GENERAZIONI E TITOLI PIÙ SEGUITI
Il pubblico esports italiano è giovane e trasversale. La disparità di genere si riduce. Tra gli under 25, l’83 percento gioca e segue contenuti competitivi. Tra gli over 25 la quota scende al 49 percento. Il 41 percento gioca ma non segue gli esports. Le barriere principali sono tempo, familiarità e mancanza di una spinta sociale. I titoli più seguiti variano per età. League of Legends, EA Sports FC e Call of Duty attraggono Millennials e Gen Z. Fortnite, VALORANT e Brawl Stars conquistano i più giovani. La strategia deve essere multipiattaforma.
BRAND NON-ENDEMICI E NUOVE PARTNERSHIP
Il rapporto evidenzia la crescita dei brand non-endemici. Settori come consulenza, fashion, largo consumo e fintech investono sempre più negli esports.
Le partnership evolvono. Non si limitano più al logo placement. Diventano campagne integrate con content production, engagement e attivazioni multi-touchpoint.
Un tratto distintivo del mercato italiano è il coinvolgimento dei club di Serie A. Le società calcistiche investono oltre i simulatori sportivi. Entrano in ecosistemi come Fortnite e Kings League. L’obiettivo è dialogare con le nuove generazioni e ampliare la fanbase.
EVENTI LIVE E OPPORTUNITÀ DI SVILUPPO
Gli eventi live sono una direttrice strategica. La quota dei ricavi da eventi è passata dal 25 percento nel 2021 al 40 percento nel 2024. Gli esports trovano spazio in manifestazioni come Milan Games Week, Lucca Comics e Comicon.
Il rapporto indica un’opportunità concreta: creare eventi proprietari e infrastrutture dedicate. La survey su 1.000 appassionati mostra che il 68 percento considera i videogiochi la principale forma di intrattenimento. Il 66 percento non ha ancora partecipato a un evento live. I driver principali sono socialità, creator e proplayer.
LE DICHIARAZIONI DI IIDEA E ACCENTURE
Secondo Pierluigi Parnofiello, vicepresidente di Iidea e Ceo di Pg Esports, “il mercato esports italiano mostra un indice di crescita positivo pari all’11 percento e una prospettiva di raddoppio dei volumi entro il 2030”. Sottolinea poi la necessità di “rafforzare informazione, educazione e divulgazione verso pubblico e brand”.
Alessandro Diana, Accenture song lead per Italia e Grecia, aggiunge che “questa ricerca rappresenta una bussola fondamentale per leggere l’evoluzione del mercato”. Diana evidenzia che le aziende “non stanno ancora sfruttando appieno il potenziale del canale esports”.
05 Giugno 2026 
