Novant’anni di Lego: l’azienda dei mattoncini colorati da 7,5 miliardi di euro
Oggi, 10 agosto 2022, l’azienda danese The Lego Group madre dei famosissimi mattincini, compie 90 anni. Fondata nel 1932 da Ole Kirk Christiansen iniziò a produrre i celebri mattoncini nel 1949, ma dando loro solo nel 1958 la particolare forma che li caratterizzerà tutt’oggi.
ll nome, ideato nel 1934 dall’unione delle parole danesi “leg godt” che significa “gioca bene”, contribuisce all’iconicità di un’azienda che è, oggi, la maggiore azienda produttrice di giocattoli al mondo, con un fatturato di 7,43 miliardi di euro (dato 2021, che surclassa i 5,9 miliardi del 2020).
In occasione del compleanno è il noto sito di aste online Catawiki a svelare cinque fatti curiosi su Lego, a partire dai dati di vendita, che dimostrano la popolarità dei mattoncini: il prezzo dei set su Catawiki è infatti aumentato del 25 percento in due anni, arrivando a toccare i 20.000 euro per un mattoncino Lego rivestito d’oro a 14 carati.
Dai giocattoli di legno alle astronavi. L’esperto Toby Wickwire, esperto di videogiochi e giocattoli presso Catawiki, stima il numero di set Lego a 16.000 – 17.000, affermando che all’epoca l’azienda non poteva certo sognare di diventare il produttore di giocattoli con il più alto fatturato al mondo. Le numerose licenze del produttore sono in parte responsabili di questo sviluppo: ad esempio, i fan di tutte le età possono assemblare i kit degli universi di Harry Potter, Indiana Jones e Star Wars. Secondo l’esperto, la licenza di Star Wars in particolare ha contribuito in maniera significativa alla crescita di Lego.
Mattoncini da migliaia di euro. Lo stretto legame tra Lego e Star Wars è iniziato alla fine degli anni Novanta, quando sono arrivati sul mercato i primi set dedicati. Anche questa linea di prodotti nasconde veri e propri tesori: una delle figure Lego più preziose è una miniatura del robot C-3PO dell’universo fantascientifico di George Lucas, che è stata incastonata in oro a 14 carati. La figura è stata prodotta solo cinque volte ed è stata vinta in un concorso organizzato dalla Lego. Altrettanto leggendario tra i collezionisti è l’Ultimate Collectors Edition Millennium Falcon, un modello di astronave dei film di Star Wars. Secondo Wickwire, le copie confezionate della prima edizione venivano già vendute per 10-15.000 euro. Su Catawiki, un Millennium Falcon della prima edizione, originariamente confezionato, è stato messo all’asta nel corso della campagna Lego. Un altro oggetto degno di nota è un mattoncino LEGO in oro a 14 carati, regalato dall’azienda ad alcuni dipendenti. Molti di questi sono in passato stati messi all’asta su Catawiki.
Non solo giocattoli per bambini. Sebbene lo scopo dei kit Lego sia quello di costruire, collezionare e, soprattutto, giocare, alcuni kit non si rivolgono solo ai bambini. Wickwire racconta di un modello Lego che riproduce la fabbrica di un produttore di bevande al cioccolato. Questi modelli vengono distribuiti in occasione di eventi o concorsi e non sono disponibili sul mercato.
Non aprire la scatola Lego. I set Lego sono di maggior valore quando i collezionisti possono considerare la confezione e le istruzioni originali come proprie. Ecco perché i collezionisti non assemblano le loro collezioni nemmeno una volta per evitare di danneggiare i pezzi. L’esperto racconta di un amico collezionista che possiede intere case piene di set Lego nella confezione originale. Hendrik Bergmann di JB Spielwaren, il più grande rivenditore di Lego in Germania, conferma il grande e crescente valore del collezionismo: “Soprattutto Lego Star Wars e le minifigure di questi set hanno avuto un forte incremento di valore negli ultimi anni. Negli ultimi 23 anni, Lego ha prodotto più di 1.200 figure diverse per l’universo di Star Wars, molte delle quali erano e sono vendute esclusivamente in un unico set”, spiega Bergmann. Egli riconosce anche un grande valore nostalgico per i collezionisti adulti.
La creatività paga. Molto popolari e preziosi (soprattutto tra la comunità dei Moc, dove Moc sta per “my own creation”) sono anche i singoli mattoncini Lego, che vengono scambiati quasi come investimenti. Piattaforme online indipendenti da Lego permettono ai loro utenti di acquistare e vendere questi mattoncini. Alcuni di essi raggiungono prezzi di oltre 30 dollari. Wickwire rivela che se viene progettata una creazione particolarmente popolare, i mattoncini Lego necessari possono subire un forte aumento di valore. L’aumento del valore sentimentale e monetario può trasformarli in oggetti di speculazione.
Un’asta speciale per celebrare il 90° anniversario di Lego: set originali su Catawiki. Anche Catawiki si è rivelato un luogo redditizio per lo scambio di set e mattoncini Lego: i collezionisti possono acquistare vecchi set Lego in perfette condizioni. Inoltre la domanda sembra essere in aumento: tra il 2019 e il 2021, i prezzi dei Lego sono aumentati in media del 25 percento, passando da una media di 74 euro a 92 euro. Nello stesso periodo il numero di oggetti Lego venduti è più che raddoppiato. I collezionisti e gli appassionati possono fare offerte su set come l’Imperial Star Destroyer nella Ultimate Collectors Edition. Un pezzo forte dell’asta è probabilmente il già citato LEGO 10179 Ultimate Collector Series Millennium Falcon First Edition del 2007 nella sua confezione originale. Ma anche altri oggetti, come il Castello del Signore della Notte o il Carro Armato Turbo Clone, faranno battere i cuori dei fan e dei collezionisti.
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