Anche i video-scherzi su Youtube possono essere considerati annunci pubblicitari a tutti gli effetti, e come tali violare le normative vigenti. Ad esempio in materia di pubblicità al gioco.
Succede nel Regno Unito, dove la Advertising standards authority, l'Autorità che disciplina le comunicazioni pubblicitarie nel Paese, ha accolto una denuncia presentata contro l'operatore britannico Betway in merito a un video che ha per protagonista il calciatore del West Ham Declan Rice, alle prese con un finto poliziotto che ha messo un freno alla sua auto.
La colpa di Rice? Apparire accanto al compagno di squadra Mark Noble, che indossava una maglietta del West Ham con il logo Betway ben visibile, e partecipava allo scherzo facendo da spalla all'attore-poliziotto.
Rice ha solo 20 anni e il codice del Committee of advertising practice (Comitato del codice di pratica pubblicitaria) del Regno Unito vieta a qualsiasi persona che abbia meno di 25 anni o che sembra avere meno di 25 anni di svolgere un "ruolo significativo" nelle promozioni di gioco.
Il "caso" vanta già diversi precedenti: la scorsa estate il Football index – una piattaforma di gioco autorizzata e regolamentata nel Regno Unito, che consente agli appassionati di calcio di scommettere sul futuro successo dei giocatori di calcio – è stato ripreso per una promozione su Facebook che ha coinvolto il 19enne centrocampista del Borussia Dortmund Jadon Sancho. Quattro anni fa, diversi operatori sono stati puniti per aver usato le immagini del giovane golfista Jordan Spieth.
Betway ha affermato di aver visto il video di cinque minuti come contenuto editoriale piuttosto che come un annuncio, dal momento che non rappresentava Rice in un contesto sportivo, né faceva riferimento a specifici mercati, quote o promozioni e non conteneva alcun link al sito web di Betway.
L'Asa ha ribattuto che il video presentava lo slogan "Heed your hunch", considerato un chiaro riferimento alle scommesse. Il video si è inoltre concluso con il logo di Betway a schermo intero, insieme al messaggio "Scommetti in modo responsabile. 18+ begambleaware.org”.
Pertanto, l'Autorità lo ha ritenuto indistinguibile da una normale promo di scommesse, il che significava che la presenza di Rice costituiva una violazione del codice Cap.
A Betway è stato ordinato di prestare maggiore attenzione ad escludere il calcio giovanile dalle sue promozioni in futuro, indipendentemente da dove andranno in onda.