L'Asa - Advertising standards authority del Regno Unito ha stabilito che uno spot televisivo per l'operatore di scommesse Coral, trasmesso nel marzo 2022, incoraggiava il gioco d'azzardo e, così facendo, ha violato le regole del codice Bcap 17.3, 17.3.1 e 1.2, che si riferiscono al gambling e alla pubblicità responsabile.
Pertanto, per l'Asa l'annuncio deve essere rimosso e non può più apparire nella stessa forma.
Lo spot televisivo non aveva alcuna implicazione diretta sul gioco d'azzardo, ma per l'Autorità “insinuava” tali attività.
L'annuncio di Coral includeva riprese ravvicinate di spettatori entusiasti di un evento di corse di cavalli. Secondo Coral, l'idea della pubblicità era quella di catturare l'attenzione degli spettatori e dare loro un'idea del tipo di eccitazione che queste gare portano.
Ma l'Asa non è di questo avviso: ““... in linea di principio, la rappresentazione del gioco d'azzardo come eccitante non sarebbe di per sé una violazione del Codice. Tuttavia... la presentazione particolare di quegli elementi dell'annuncio, in combinazione con la voce fuori campo, comportava un rischio significativo di replicare o ricordare i 'massimi' associati a precedenti scommesse riuscite o scommesse in generale, per gli spettatori vulnerabili al gioco d'azzardo problematico".
Nell'angolo in alto a sinistra dello schermo, si visualizzava la scritta "BeGambleAware.org 18+" e l'operatore ha affermato che il codice Bcap non impediva agli inserzionisti di fornire un'immagine del gioco d'azzardo come attività di intrattenimento.
Secondo il codice Bcap, gli annunci non devono promuovere il gioco d'azzardo che potrebbe causare danni finanziari o psicologici. Gli inserzionisti non dovrebbero incoraggiare le persone a scommettere più di quanto spenderebbero normalmente.
Anche se l'Asa ha riconosciuto che l'annuncio non promuoveva direttamente il gioco d'azzardo in alcun modo, tutti i cavalli nell'annuncio contenevano il nome dell'operatore e la voce fuori campo nell'annuncio utilizzava continuamente la frase "il tuo cavallo".
Quindi, l'authority ha concluso che è probabile che gli spettatori considerino l'annuncio come un invito a scommettere sui cavalli con Coral, a parte il brivido che deriva dal guardare le corse di cavalli.
In termini di voce fuori campo, Asa ha segnato un'altra sezione in cui la voce fuori campo affermava "Quanto tempo hai aspettato che quei cancelli si aprissero... E prima ancora?". Una frase che secondo l'Autorità potrebbe portare gli spettatori a considerare l'annuncio come un modo per anticipare i risultati della gara prima che essa abbia luogo e che l'attività sia legata al gioco d'azzardo.
Di recente, l'Asa è stata piuttosto impegnata ad assicurarsi che l'industria aderisca ai suoi standard in materia di pubblicità. A giugno, l'autorità di regolamentazione della pubblicità ha lanciato una serie di annunci rivolti agli opinionisti come un modo per aumentare la consapevolezza della regolamentazione della pubblicità su tutti i media.
Questi annunci sono apparsi a luglio e hanno evidenziato alcune delle aree in cui Asa sta lavorando in modo proattivo per assicurarsi che gli annunci siano onesti, legali e dignitosi. Cibo e bevande, cambiamenti climatici, pubblicità di influencer, sale, zucchero e gioco d'azzardo sono stati alcuni dei settori che sono stati evidenziati.
Quanto sta accadendo nel Regno Unito non può non far tornare alla mente anche i recenti sviluppi in Italia. Come si ricorderà, infatti, l'Agcom - Autorità per le garanzie nelle comunicazioni è recentemente intervenuta in materia di divieto di pubblicità,
sanzionando per una somma complessiva di quasi un milione e mezzo di euro Google Ireland Limited e Top Ads Ltd.