Per arginare i rischi derivanti da un eccesso di restrizioni sulla pubblicità (e non solo) l'industria del gioco devi mostrarsi unita e responsabile. Parola di Dan Iliovici, vice presidente dell’associazione Rombet e già presidente del National Gaming Office, il regolatore del mercato della Romania, che fa il punto della situazione sul tema della pubblicità alla luce del dibattito scatenato a livello internazionale proprio dal decreto Dignità introdotto dal nostro paese.
“Una persona saggia impara dai suoi errori. Una più saggia impara dagli errori degli altri, disse John C. Maxwell e le sue parole mi tornano in mente ascoltando i dibattiti sulle tendenze normative in materia di pubblicità sul gioco d'azzardo in tutti i paesi europei”, scrive il dirigente. “In quasi tutti gli eventi dell'industria del gioco d'azzardo i relatori evidenziano quanto sia importante che gli operatori siano proattivi, facendo passi importanti verso l'autoregolamentazione della pubblicità, al fine di evitare il caso dell'Italia, dove il governo ha imposto un divieto totale sulla pubblicità del gioco d'azzardo".
"Immediatamente dopo l'adozione del Decreto Dignità l'industria del gioco ha presentato varie proposte di autoregolamentazione, cercando di mostrare la sua prontezza per un quadro più restrittivo su pubblicità di gioco d'azzardo, responsabilità sociale, protezione dei minori: ma tutto ciò si verificava quando era troppo tardi. Nessuno dei decisori era disposto ad ascoltare queste proposte”.
L'OPPORTUNITA' PER L'INDUSTRIA - E ancora: “Gli operatori di altri paesi hanno ancora l'opportunità (per quanto tempo?!) di fare qualcosa, non aspettare passivamente che le autorità regolino (vietino!) la pubblicità: in altre parole possiamo imparare dagli errori degli altri. Non bisogna lasciarsi ingannare dalla speranza che alcuni politici difendano la nostra industria. In Italia nessuna parte si è affrettata a prendere la parte dell'industria del gioco. Hanno detto, al massimo, che forse questa misura è troppo dura e che è preferibile una consultazione preliminare con gli operatori di gioco d'azzardo, con i mass media e la società civile. Nessuna parte vorrebbe associare il proprio nome come difensore del gioco d'azzardo. Questa tendenza di una severa regolamentazione della pubblicità è presente in molti paesi europei. Le autorità di Italia, Regno Unito, Belgio, Spagna, solo per citarne alcune, hanno già preso provvedimenti in questa direzione, altre hanno annunciato che stanno prendendo in considerazione varie opzioni. Ardalan Shekarabi, ministro della pubblica amministrazione svedese, ha dichiarato chiaramente all'inizio di quest'anno che se l'industria non è in grado di dimostrare la propria responsabilità e non vi sarà alcuna moderazione nella pubblicità di gioco d'azzardo, non esiteranno a passare a misure severe e vincolanti. Inoltre, nell'aprile 2019, il governo svedese ha rivelato che avrebbe preso in considerazione un divieto di pubblicità dei casinò online e di altre forme di gioco d'azzardo”.
VERSO UN NUOVO SETTORE - Che cosa si deve fare, dunque? “Credo che il tempo per le dichiarazioni di buone intenzioni è già passato”, sostiene Iliovici. “Ora la nostra industria deve davvero compiere passi decisivi verso un marketing e una pubblicità responsabili. Tuttavia il problema è come convincere tutti (o la stragrande maggioranza) degli operatori ad essere auto-restrittivi in termini di contenuto e diffusione dei messaggi pubblicitari. Non è sufficiente che solo alcuni operatori responsabili prendano sul serio l'autoregolamentazione, poiché il "territorio vuoto" risultante sarà rapidamente colmato da coloro che non sono in grado (o disposti) a capire che, nella situazione di un divieto totale, il danno per l'intera industria del gioco d'azzardo sarà incomparabilmente più grande. C'è anche chi guarda ai risultati finanziari dell'azienda: cioè gli azionisti. Perché dovrebbero limitarsi, diminuire la loro presenza sul mercato, quando i loro concorrenti non sono disposti a fare lo stesso?! Un argomento che mina l'unanimità dell'industria è anche la posizione dei nuovi arrivati: per gli operatori già affermati, quelli che sono già noti sul mercato e che pubblicizzano da anni, è facile abbracciare l'autoregolamentazione. Ma come potrebbero farsi conoscere i nuovi arrivati, se non attraverso la pubblicità? Perché le nostre pubblicità dovrebbero essere più responsabili delle loro? Chi può garantire che le autorità non emettano un nuovo regolamento dall'oggi al domani, senza alcuna consultazione, e la pubblicità sarà severamente limitata o addirittura totalmente vietata?!
Infine, ecco il possibile argomento di (alcuni) operatori di gioco d'azzardo online: gli operatori tradizionali terrestri hanno luoghi reali, striscioni luminosi, manifesti con attraenti annunci pubblicitari alla finestra. Cosa rimane agli operatori online se la pubblicità sarà drasticamente limitata o vietata? Come potranno far conoscere i loro siti web?
Tutti questi argomenti sono validi e devono essere presi in considerazione. Nessuna misura di autoregolamentazione può essere realizzata efficacemente senza raggiungere il consenso con tutte le parti interessate. Anche se è improbabile che una decisione unanime su come autoregolamentare la pubblicità venga raggiunta tra gli operatori del gioco d'azzardo, senza questa unanimità, qualsiasi proposta di autoregolamentazione rimarrà una lettera morta”.