Un calo verticale.
È quello registrato dalla spesa lorda degli operatori di gioco per la pubblicità tradizionale in Svezia, pari a 3,40 miliardi di corone svedesi (circa 286,3 milioni di euro) nel 2022, con un calo del 15 percento rispetto ai 4,00 miliardi di corone svedesi dell'anno precedente.
Una cifra che è la più bassa di sempre dal 2016, anno in cui tali dati sono stati pubblicati per la prima volta, e circa la metà dei 7,30 miliardi di corone svedesi del 2018.
Secondo quanto riferisce il regolatore Spelinspektionen, il 30 percento degli investimenti pubblicitari si concentra sui casinò, principalmente online. Seguono le scommesse, non sui cavalli, per una quota del 28 percento, poi le lotterie e i giochi numerici, al 26 percento.
Piuttosto distaccate le scommesse sui cavalli, on il 12 percento, e il bingo, principalmente online, al 4 percento
I dati fanno riferimento principalmente agli acquisti di pubblicità di giochi nei media tradizionali come stampa, televisione, radio e pubblicità esterna, ma sono inclusi anche gli acquisti in alcuni media digitali. Non si applica all'acquisto di pubblicità di giochi su media digitali come social network, pubblicità basata su parole chiave e video online.
GLI OPERATORI: “UN QUARTO DEL GIOCO È ILLEGALE” - Dove ricercare le ragioni di questo crollo? Alla fine di giugno la Bos - Branschföreningen för onlinespel - l'associazione commerciale svedese per il gioco d'azzardo online – ha presentato le statistiche sulla percentuale di gioco d'azzardo regolamentato e non regolamentato nel Paese scandinavo, la cosiddetta canalizzazione, in parte per i singoli tipi di prodotto, come le scommesse sportive e i casinò online.
Il rapporto mostra che la canalizzazione per il mercato del gioco d'azzardo online nel suo complesso è del 77 percento. Le scommesse sportive hanno una canalizzazione dell'84 percento e il casinò online del 72 percento.
L'obiettivo dello Stato con il regolamento sul gioco d'azzardo è che almeno il 90 percento del gioco d'azzardo dei consumatori svedesi sia indirizzato al mercato delle licenze svedese, in cui l'autorità svedese per il gioco d'azzardo assegna le licenze e monitora il mercato.
“Non c'è dubbio che il sistema di licenze svedese si trovi in una situazione seria. Troppi sforzi sono stati spesi da parte dello Stato per costringere le società di gioco d'azzardo autorizzate ad attuare misure che non sono state ben accolte dai consumatori. Sto pensando a cose come il divieto de facto della Svezia sui bonus e il divieto di scommesse nelle divisioni calcistiche inferiori. Questo non è stato apprezzato dalla comunità del gioco d'azzardo, circa un quarto del cui gioco ora fuoriesce dal sistema di licenze nel mercato senza licenza, dove la protezione dei consumatori e il pagamento delle tasse allo Stato sono inesistenti”, afferma il segretario generale di Bos, Gustaf Hoffstedt.
“Se vogliamo riuscire a invertire questo sviluppo, è necessario un cambiamento di mentalità da parte dello Stato, dalla caccia, multa e limitazione della gamma di giochi per le società di gioco d'azzardo autorizzate invece a quelle senza licenza. Oltre a non regolamentare la capacità delle società autorizzate di mantenere i consumatori di gioco d'azzardo sul mercato autorizzato. È possibile invertire la tendenza e dal lato dell'industria siamo pronti a collaborare con lo Stato per raggiungere l'obiettivo di una migliore canalizzazione in Svezia”, conclude.