Egba: ecco il primo codice europeo per influencer marketing responsabile nel gioco online
L'European gaming and betting association lancia il primo codice europeo per l’influencer marketing responsabile nel gioco online. L’obiettivo è quello di rafforzare la trasparenza, la tutela dei minori e il controllo indipendente dei contenuti pubblicitari nel settore del gioco digitale. L’iniziativa, presentata oggi, 21 ottobre 2025 a Bruxelles, rappresenta un passo importante per l’intero comparto del gioco online europeo.
Il “Pledge on Responsible Influencer Marketing in Online Gambling”, sviluppato in collaborazione con la European advertising standards alliance, ovvero l’Associazione europea per gli standard pubblicitari, stabilisce per la prima volta regole condivise per l’uso degli influencer nel settore del gioco. Il documento si basa sul già esistente Codice di condotta Egba per la pubblicità responsabile e introduce nuove misure per garantire che le attività promozionali rispettino i più alti standard di protezione dei consumatori.
Il nuovo quadro normativo si articola in tre pilastri fondamentali che consistono in standard pubblicitari rafforzati, con meccanismi di verifica dell’età e maggiore trasparenza per impedire ai minori di accedere a contenuti legati al gioco d’azzardo; criteri di selezione degli influencer, che dovranno dimostrare comportamenti di marketing responsabili e rispettare le normative vigenti, con gli operatori Egba che si impegnano inoltre a promuovere programmi di formazione dedicati e un monitoraggio indipendente oltre al rispetto della conformità, che prevede controlli regolari da parte di soggetti esterni e la rimozione tempestiva di contenuti non conformi.
Il codice si applica a tutte le forme di contenuto digitale, inclusi post, video, storie e live stream, e mira a uniformare le pratiche di comunicazione di un settore in rapida evoluzione.
"Con l’evoluzione del panorama pubblicitario online, siamo orgogliosi di guidare il settore con i primi standard completi per l’influencer marketing nel gioco europeo", dichiara Maarten Haijer, segretario generale di Egba, "questo impegno dimostra la volontà dei nostri membri di andare oltre le richieste regolatorie per garantire la massima trasparenza e protezione dei minori."
Gli operatori membri di Egba, tutti autorizzati e regolamentati nell’Unione europea, adotteranno il nuovo codice nelle proprie strategie di comunicazione, collaborando attivamente con gli influencer per diffondere una cultura di pubblicità più responsabile nel mondo del gioco online.
18 Marzo 2026 
