Olanda e Belgio: dal primo luglio al via il divieto di pubblicità delle scommesse

Sono entrate in vigore ad unisono le modifiche portate dalla riforma della pubblicità delle scommesse nei Paesi Bassi con Olanda e Belgio che hanno implementato ampie restrizioni dal primo luglio.
La riforma della pubblicità nei Paesi Bassi è in fase di sviluppo da oltre un anno. I piani del ministro della giustizia belga, Vincent Van Quickenborne, per un divieto totale della pubblicità del gioco d'azzardo sono stati svelati per la prima volta nel maggio 2022.
I Paesi Bassi hanno seguito l'esempio a luglio, quando sono state rivelate le riforme normative per il divieto di pubblicità “untargeted”, con il sostegno del ministro per la tutela legale, Franc Weerwind.

OLANDA PIÙ MORBIDA E COMPRENSIVA

Tuttavia il divieto di scommesse olandese è più “morbido” rispetto a quello  belga. In un promemoria all'industria il 1° luglio, l'autorità olandese per il gioco d'azzardo, la Kansspelautoriteit (KSA), ha delineato la portata delle modifiche.
In sostanza, gli operatori non potranno fare pubblicità su Tv, radio e su giornali e riviste, mentre è vietata anche la pubblicità negli “spazi pubblici” – come cartelloni pubblicitari e pensiline – e negli edifici accessibili al pubblico.
Quest'ultima disposizione comprende la pubblicità nei casinò da gioco, nelle sale giochi per slot machine, nei cinema e nei caffè. Tuttavia, il marketing nell’ambiente di gioco online può continuare, così come la pubblicità generale online, per corrispondenza diretta, Tv on demand e social media, anche se a "condizioni rigorose".
La KSA ha ribadito agli operatori che lo scopo del divieto è proteggere i gruppi vulnerabili, compresi i giovani adulti, dalla dipendenza dal gioco. Il reclutamento si estende anche all'attività di reclutamento, che "non dovrebbe raggiungere" minori, giovani adulti o gruppi vulnerabili, una politica che la KSA è stata visibile nell'applicare, come contro Holland Casino.

Con il divieto ora in vigore, la KSA afferma che sta "monitorando attivamente" come verranno applicate nella pratica le nuove regole e obblighi.
Nel comunicato dell'Autorità riportato da Sbc News si legge: “Qualora ciò comporti ulteriori interpretazioni o chiarimenti della disciplina, il settore sarà tempestivamente informato. La KSA avverte i titolari di permesso di non oltrepassare i limiti. Se verranno riscontrate evidenti violazioni, intraprenderempo immediatamente un'azione coercitiva".
Come nel caso di Holland Casino e di altri operatori, la KSA è stata attiva nel far rispettare i requisiti ufficiali di licenza attraverso l'uso di multe. Ad esempio, la KSA ha multato Hillside New Media Malta di bet365 per 400.000 euro per aver indirizzato pubblicità e bonus ai giovani.

Tuttavia la KSA non applicherà multe, almeno non immediatamente e Weerwind ha sottolineato l'uso di "misure invisibili”: “Per raggiungere questo obiettivo, le misure invisibili, come i colloqui per la definizione delle norme, sono spesso più efficaci dell'imposizione di una multa. Il che ovviamente non toglie che le violazioni possano essere sanzionate con una sanzione pecuniaria. Spetta alla KSA decidere quale sia l'intervento più appropriato, per cui le violazioni evidenti sono ovviamente trattate in modo più rigoroso".

BELGIO DUREZZA E PROTESTE

Nel frattempo, il divieto nel Belgio, vicino meridionale dei Paesi Bassi, sarà molto più esteso, ponendo effettivamente fine a tutte le forme di pubblicità di scommesse e giochi, comprese le sponsorizzazioni sportive.
L'ultimo ostacolo all'attuazione del divieto è stato superato dal governo la scorsa settimana quando un tribunale di Bruxelles si è pronunciato contro le preoccupazioni delle scommesse e delle parti interessate dello sport.

Alcuni nello sport hanno criticato il divieto proposto da quando il ministro della Giustizia Van Quickenborne ha introdotto per la prima volta il regio decreto nel maggio 2022. La maggior parte delle squadre della Pro League belga ha accordi di sponsorizzazione con società di scommesse e ci sono preoccupazioni per la perdita di entrate.
Van Quickenborne non è stato scoraggiato da tali preoccupazioni, tuttavia, sostenendo che la "normalizzazione e banalizzazione del gioco d'azzardo" attraverso la pubblicità deve finire.
Sebbene inizialmente più limitati, i Paesi Bassi potrebbero raggiungere il Belgio nei prossimi anni, con le proposte di Weerwind per il 2022 che includono una graduale eliminazione delle sponsorizzazioni sportive entro il 2025.