È dedicato all'Europa il primo rapporto sul mercato dei giochi nato dalla partnership tra SiGma Group e la testata giornalistica Online gambling quarterly.
Rivolto in particolare al Regno Unito, Germania, Svezia e Romania, lo studio offre uno sguardo più da vicino alle attività di marketing degli operatori di gioco online, concentrandosi su social media, Seo e marketing di affiliazione, in base ai dati raccolti a settembre e ottobre 2023.
Un primo sguardo ai dati fa emergere che i principali operatori sui siti affiliati di scommesse sono Bet365 (Regno Unito), Bwin (Germania), Betsson (Svezia), Unibet (Romania), mentre i principali operatori sui siti affiliati di casinò sono Casumo (Regno Unito), Novoline (Germania), LeoVegas (Svezia), Unibet (Romania).
Quanto alla comunicazione sui social, William Hill (nel complesso), Winamax (focus sull'Europa occidentale) e Fortuna Polonia (focus sull'Europa orientale) sono i migliori su X/Twitter. Su Instagram, Paddy Power è leader nell’Europa occidentale e Fortuna CZ fa lo stesso nell’Europa orientale.
Passando al Seo, gli operatori meglio classificati per le parole chiave relative alle scommesse sono Willam Hill nel Regno Unito e Tipico in Germania; per le parole chiave relative ai casinò sono Paddy Power nel Regno Unito e Novoline in Germania.
I PRINCIPALI INSERZIONISTI/MARCHI DI GIOCHI D'AZZARDO ONLINE SUI SITI WEB AFFILIATI IN EUROPA - Gli affiliati, rimarca il report - sono uno degli strumenti fondamentali di marketing e acquisizione della maggior parte dei siti web di giochi con vincita in denaro online. Il rapporto di mercato SiGma include analisi verticali/segmentali e specifiche per Paese che mostrano gli operatori più presenti sui siti web dei principali affiliati.
Nel Regno Unito, l’analisi si è basata su 129 siti web affiliati che sono entrati nei primi 50 risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave correlate alle scommesse. Bet365, Unibet e Betfred sono in testa a questa classifica.
In Germania, l’analisi si è basata su 75 siti web affiliati che sono entrati nei primi 50 risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Bwin, Bet365 e Betway sono in testa a questa classifica.
In Svezia, l’analisi si è basata su 135 siti web affiliati che sono entrati nei primi 50 risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Betsson e Unibet sono in testa a questa classifica.
In Romania, l’analisi si è basata su 83 siti web affiliati che sono entrati nei primi 50 risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Unibet, Betano e Superbet sono in testa a questa classifica.
Quanto al benchmarking di affiliazione specifico dei casinò, nel Regno Unito l’analisi si è basata su 64 siti web affiliati che sono entrati nei primi 50 risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave correlate ai casinò. Casumo, Bet365 e Videoslots sono in testa a questa classifica.
In Germania, l’analisi si è basata su 72 siti web affiliati che sono entrati nei primi 50 risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave correlate ai casinò. Novoline, LaPalingo e Bwin sono in testa a questa classifica.
In Svezia, l’analisi si è basata su 126 siti web affiliati che sono entrati nei primi 50 risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave correlate ai casinò. LeoVegas e Betsson sono in testa a questa classifica.
In Romania, l’analisi si è basata su 81 siti web affiliati che sono entrati nei primi 50 risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave correlate ai casinò. Unibet e Betano sono in testa a questa classifica.
ANALISI COMPARATIVA SEO - Nell’ottobre 2023, l’analisi Seo del Regno Unito includeva 25 parole chiave relative alle scommesse e 23 parole chiave relative ai casinò.
Per quanto concerne l'analisi Seo delle scommesse, tra tutte le 25 parole chiave correlate, William Hill è in testa alla classifica Seo, seguito da Paddy Power e Sky Bet.
Per i casinò, Paddy Power è in testa alla classifica per tutte le 23 parole chiave relative ai casinò, seguito da 888casino e Betfair.
In Germania, nelle scommesse Tipico è in testa alla classifica Seo per tutte le 20 parole chiave relative, seguito da Bwin e Interwetten. Nei casinò è al primo posto Novoline. L'operatore non è riuscito a entrare nei ranghi di ricerca 1 o 2 per nessuna delle parole chiave analizzate, ma ha ottenuto buoni posizionamenti (ad esempio, ranghi 3-10) per la maggior parte delle parole chiave (approccio "quantità anziché qualità"). I secondi classificati sono Tipico e NetBet.
SITI WEB AFFILIATI DI ALTO LIVELLO - L'analisi Seo del Regno Unito ha incluso 25 parole chiave relative alle scommesse e 23 parole chiave relative ai casinò. Per le parole chiave relative alle scommesse, Olbg.com e Bookies.com hanno raggiunto il punteggio Seo più alto.
Per le parole chiave relative ai casinò, i migliori sono Casino.org e Gambling.com.
L'analisi Seo per la Germania ha incluso 20 parole chiave relative alle scommesse e 25 parole chiave relative ai casinò. Per le parole chiave legate alle scommesse, Wettbasis.Com e Wettfreunde.Net hanno ottenuto il punteggio Seo più alto. Per le parole chiave relative ai casinò, Casinoonline.de e Onlinecasinosdeutschland.com hanno ottenuto il punteggio più alto.
In Svezia l'analisi ha incluso 21 parole chiave relative alle scommesse e 28 parole chiave relative ai casinò. Per le parole chiave relative alle scommesse, Bettingstugan.se e 1X2.se hanno raggiunto il punteggio più alto. Per le parole chiave relative ai casinò i più performanti sono Casino.org e Casinofeber.se.
ANALISI BENCHMARK DEI SOCIAL MEDIA: NUMERO DI FOLLOWER - Nel complesso, i primi 5 operatori per maggior numero di follower su X (ex Twitter) dei Paesi inclusi nelle analisi sono stati Paddy Power, Bet365, Unibet, William Hill e FanDuel Sportsbook. I primi cinque operatori per il maggior numero di follower su Instagram dei Paesi inclusi nell'analisi sono stati PokerStars, Barstool Gambling, FanDuel Sportsbook, Paddy Power e Wplay.
CAPITALIZZAZIONI DI MERCATO - Il rapporto di mercato SiGma include un’analisi della capitalizzazione di mercato di alcune società quotate in borsa focalizzate sull’Europa attive nel settore del gioco d’azzardo online. La capitalizzazione di mercato media delle società analizzate è di 3,1 miliardi di sterline.
Flutter guida la classifica con una capitalizzazione di mercato di 22,8 miliardi di sterline. Seguono Evolution (16,8 miliardi di sterline) ed Entain (5,9 miliardi di sterline).
Guardando ai ricavi nel secondo trimestre/2023, Evolution ha il rapporto capitalizzazione di mercato/ricavi più elevato. Evolution guida la classifica per capitalizzazione di mercato in relazione ai ricavi trimestrali più recenti con 44. Il rapporto medio delle società analizzate è 12.
Per saperne di più: https://sigma.world/sigma-foundation/