Usa: le scommesse sportive cambieranno il business dei media
19 maggio 2018 - 07:34
All'indomani delle sentenza della Corte statunitense che apre il via alle scommesse sportive, fervono i preparativi di bookmaker e grandi media.
Scritto da Vincenzo Giacometti
In un articolo pubblicato nelle scorse ore sul New York Times il giornalista Kevin Draper si imbarca in un'analisi di come la sentenza della Corte Suprema di lunedi scorso potrebbe iniettare una dose di ottimismo nell'industria, producendo "una spinta importante per il valore di sport televisivi live che, secondo i sondaggi, sarebbe arrivata proprio nel momento in cui è più necessaria. Gli esperti, del resto, affermano senza ombra di dubbio che l'industria dei media sportivi sta lottando contro servizi di streaming, videogiochi, social network e telefoni cellulari. Il costoso abbonamento via cavo, l'aumento dei costi per i diritti e l'invecchiamento del pubblico sembrano supportare l'analisi di Draper. Secondo uno studio Nielsen Sports commissionato dall'American Gaming Association, gli scommettitori sportivi costituivano il 25 percento del pubblico televisivo dell'Nfl nel 2015, ma rappresentavano il 47 percento di tutti i minuti visualizzati. Gli scommettitori sportivi guardano circa due volte la stessa copertura di sport rispetto agli spettatori non-scommettitori. Quindi è ovvio che rendere più facile per le persone diventare degli scommettitori sportivi li renderà più propensi a seguire gli sport in tv.
"Un affare enorme", lo ha definito Brad Humphreys, un economista sportivo della West Virginia University. "Quanto è enorme dipende da quanto velocemente gli stati si muoveranno per legalizzare le scommesse sportive".
L'ELDORADO DEL BETTING - Per quanto riguarda le dimensioni dell'industria delle scommesse sportive in via di legalizzazione, i numeri concreti mostrano che quasi 5 miliardi di dollari sono stati scommessi sugli sport in Nevada l'anno scorso. Tuttavia questa cifra è sminuita dall'importo scommesso sul mercato delle scommesse illegali, che è stimato essere ovunque da decine a centinaia di miliardi di dollari.
In Gran Bretagna, dove vivono solo 65 milioni di persone e un mercato sportivo molto meno diversificato, gli scommettitori hanno scommesso circa 20 miliardi di dollari per l'anno fiscale che concluso a marzo 2017, l'ultimo anno per cui sono disponibili cifre, secondo un rapporto della Gambling Commission.
Draper fa l'esempio di Bet365, uno dei maggiori bookmaker britannici, che ha generato 3 miliardi di dollari di entrate (e 666 milioni di dollari di profitti) per l'anno fiscale che termina a marzo 2017. Oltre a spendere centinaia di milioni di dollari in pubblicità nei media, l'azienda ha anche avuto una sponsorizzazione con la squadra di calcio Stoke City, che è recentemente retrocessa dalla Premier League, pur avendo il nome Bet365 sulle maglie e allo stadio."Se Bet365 investe il 25 percento delle proprie entrate negli sport, si tratta di 700 milioni di dollari l'anno", ha dichiarato Laila Mintas, vicepresidente di Sportradar, la società di analisi dati specializzata negli sport che distribuisce statistiche istantanee e altre informazioni all'industria. "Potete immaginare cosa significhi."
Fonti dell'industria affermano anche che una selezione di eventi di alto profilo probabilmente vedranno un aumento d'interesse e questo dovrebbe portare benefici a un'emittente come Espn, ad esempio, che ha recentemente introdotto il servizio streaming Espn+, con migliaia di partite in diretta e programmazione originale per 4,99 dollari al mese. La società non ha consolidato i suoi piani per produrre spettacoli mirati ai fan delle scommesse sportive ma Connor Schell, vice presidente esecutivo di ESPN per i contenuti, ha dichiarato martedì che tale programmazione è stata sulla "tabella dei contenuti" di Espn + fin dall'inizio. "Abbiamo pensato alle scommesse e alla conversazione sulle scommesse in linea con ciò che Doug Kezirian sta facendo sul podcast "Behind the Bets", ha detto Schell dopo la presentazione annuale della rete agli inserzionisti a New York martedì.
TEMPI LUNGHI E BUROCRAZIA - Joe Asher, amministratore delegato di William Hill US, un bookmaker, ha avvertito che potrebbero volerci alcuni anni prima che il grosso denaro pubblicitario arrivi ai canali nazionali come Espn, Fox e Nbc, poiché gli stati devono passare attraverso il processo legislativo per legalizzare e regolamentare le scommesse sportive."È difficile vedere la pubblicità nazionale essere efficace ora quando si ha a che fare con un numero finito di stati", ha affermato. La presenza sulle reti sportive regionali negli Stati in cui il gioco d'azzardo diventa legale per primo sembra più probabile.
Mentre un po' di espansione delle scommesse sportive avverrà presto - il New Jersey, lo stato al centro del caso della Corte Suprema, potrebbe essere pronto a raccogliere scommesse nel giro di qualche settimana, e una manciata di altri stati hanno recentemente approvato leggi sulle scommesse sportive – l'arrivo a regime non sarà immediato. Le scommesse potrebbero eventualmente essere legali a livello nazionale ma c'è una palude amministrativa da navigare prima che ciò accada.
Sia l'Nba che l'Nfl hanno chiesto al Congresso di approvare la legislazione federale per regolamentare le scommesse sportive piuttosto che avere un mosaico di 50 leggi statali e il senatore Orrin G. Hatch dello Utah ha detto che intende farlo. Leghe sportive, sindacati che rappresentano i giocatori, compagnie di casinò e tribù native americane stanno lottando per modellare le leggi che regoleranno le scommesse sportive per assicurarsi che ottengano una grande fetta della torta.
"Il Congresso ha da tempo riconosciuto i potenziali danni posti dalle scommesse sportive all'integrità dei concorsi sportivi e alla fiducia del pubblico in questi eventi", ha spiegato la federazione Nfl in una dichiarazione rilasciata nei giorni scorsi. "Tenendo conto di ciò intendiamo richiamare nuovamente il Congresso per mettere in atto un quadro normativo fondamentale per le scommesse sportive legalizzate".
LA SVOLTA PER I COLOSSI DEI DFS - I daily fantasy sport sono sempre stati lontani dalle scommesse sportive e le aziende coinvolte hanno un paio di grandi vantaggi nel diventare bookmaker. Le due più grandi compagnie di daily fantasy sports, DraftKings e FanDuel, hanno annunciato lunedì che intendono farlo. DraftKings dice che ha 10 milioni di utenti registrati mentre FanDuel ne ha 6 milioni, tutti con i numeri delle carte di credito già archiviati. Entrambe le società dicono che sperano di essere attive e funzionanti all'avvio della prossima stagione Nfl, a settembre.
Draper conclude affermando che se entrambi gli operatori possono seguire questo impegno, può dare all'Nfl una migliore possibilità di invertire due anni di valutazioni televisive in declino rispetto a qualsiasi campagna di marketing che emerge dalla sede di Park Avenue della lega.