Wynn Resorts regina dei casinò di Las Vegas, i segreti del suo successo
Come vanno i casinò di Las Vegas?
È la domanda che sorge spontanea dopo aver scritto per mesi del calo dei flussi turistici – che secondo le stime però dovrebbero risalire nel 2026 – e documentato le perdite in Borsa di alcuni dei maggiori colossi del settore.
Ora, secondo un approfondimento pubblicato su iGaming business, si possono tirare un po' le somme su chi è andato meglio fra Wynn Resorts, Mgm Resorts e Caesars Entertainment.
La più in salute sembra essere Wynn, che ha registrato guadagni nel secondo e terzo trimestre del 2025, al contrario dei suoi competitor.
I ricavi di Wynn dai casinò di Las Vegas sono cresciuti dell'11 percento su base annua, raggiungendo i 161,5 milioni di dollari (equivalenti a quasi 187 milioni di euro, Ndr) nel trimestre, e la società è ora in vantaggio del 15 percento rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. I suoi parametri relativi ai casinò di Las Vegas sono aumentati su tutti i fronti nel terzo trimestre, tra cui le vincite ai giochi da tavolo (+11 percento), le vincite alle slot (+10 percento) e il rake del poker (+11 percento). Tutti e tre questi parametri sono aumentati di almeno il 4 percento da inizio anno.
Al contrario, i ricavi dei casinò di Mgm a Las Vegas sono diminuiti del 5 percento nel terzo trimestre e, sebbene le vincite alle slot siano leggermente aumentate (+3 percento), sono state compensate da un calo del 6 percento delle vincite ai giochi da tavolo. I ricavi dei casinò di Las Vegas dell'azienda sono rimasti invariati da inizio anno. Caesars ha avuto risultati peggiori, registrando un calo dell'11,5 percento su base annua dei ricavi dei casinò di Las Vegas nel terzo trimestre. I risultati di questo trimestre hanno trascinato il settore a un meno 4 percento da inizio anno per Caesars.
A questo punto, nel 2025, il titolo Mgm è sceso del 2,5 percento e Caesars del 40 percento, mentre Wynn è in rialzo del 55 percento.
Le ragioni del successo di Wynn secondo la testata sono da ricercare nel target che ha scelto: il mercato del lusso di fascia alta, mentre Caesars e Mgm offrono un mix di proprietà di fascia alta e bassa.
E, secondo Craig Billings, Ceo di Wynn, la sua azienda è la migliore nel soddisfare aspettative elevate e giustificare costi più elevati: "Il nostro cliente in genere non è il tipo di cliente che si concentra solo sui costi, ma è il tipo di cliente che è davvero inflessibile quando si tratta di rapporto qualità-prezzo, giusto? Le sue aspettative di valore percepito non potrebbero essere più elevate."
Wynn, inoltre, ha seguito anche una strategia immobiliare diversa rispetto agli altri operatori. Mgm e Caesars hanno scelto di vendere e riaffittare i propri immobili tramite fondi comuni di investimento immobiliare; così l'aumento dell'affitto annuo diventa una spesa enorme che può incidere negativamente sulle performance.
Wynn possiede ancora tutti i suoi immobili dei casinò di Las Vegas e quindi non paga alcun costo di locazione sul mercato. Inoltre, la società possiede un altro terreno libero di 34 acri sulla Strip che non si è ancora impegnata a sviluppare.
L'azienda, poi, ha scelto di semplificare le sue operazioni e ridurre le spese superflue restringendo la propria attenzione ai mercati principali terrestri. Non così Caesars e Mgm, che hanno investito ingenti risorse e tempo nelle rispettive divisioni di gioco online.
Stessa strategia per la corsa alla licenze per i casinò di New York: Caesars e Mgm hanno entrambe presentato offerte ufficiali e partecipato ai vari round di valutazione prima di finire fuori gioco, mentre Wynn dopo aver proposto un progetto si è ritirata quasi subito.
All'insegna del “meno e meglio”, che molto spesso si rivela vincente.
10 Marzo 2026 
